Карта мировых брендов и их владельцев или про иллюзию выбора

June 20th, 2015, 12:30 pm

Карта мировых брендов и их владельцев или про иллюзию выбора

Посмотрите на эту карту (при клике открывается в большом размере) и подумайте, сколько раз вы делали выбор между брендами, надеясь на то, что они отличаются какими-то качественными характеристиками:

А на самом деле, мой товарищ, контролировавший в начале 2000-х рынок растительного масла в Пермском крае, ещё тогда говорил: все импортные подсолнечные масла одинаковые. Отличают только формой бутылки и этикеткой.Да и разливаются многие из них из одной бочки.

Ну и понятно, что со многими товарам точно так же.

P.S. Любителям чипсов Pringles: а вас не напрягает, что их производит компания, которая НЕ производит больше никаких продуктов питания, зато славится стиральными порошками? Если не напрягает, то почитайте "Состав" на их банке и попробуйте найти там "Картофель".

Legart

19 comments

—

19 comments
—
Leave a comment

Не очень понятно про качественные характеристики. Один владелец не означает, что всё одинаково. По факту может быть, но не по определению.

Оптимизация издержек одним владельцем приводит к необходимости унифицировать содержимое упаковок.

Это смотря какие задачи. Например, корм для животных вполне может быть разного сегмента, не только в позиционировании, но и по факту.

P.S. С первым прошедшим днём жизни :)

Спасибо за проздравление!

Неважно какие задачи, главное - это цель. А она у бизнеса одна - получение прибыли. Я всего этого насмотрелся в начале 2000 когда как директор по маркетингу и рекламе ТД "Май" посещал торговые выставки и общался с производителями. Их цинизм зашкаливает.

Неужели из стирального порошка делают?)

С днем рождения, Антон!
Удачи и здоровья!!))

Спасибо за поздравление!

Я перестал покупать и есть чипсы принглз лет 15 назад, когда у меня появились подозрения насчёт порошка! :)

(no subject) - (Anonymous)

Да вы что? Т.е "обезвоженный картофель" - это картофель? А из чего вообще состоит картофель, если не из воды и не из крахмала? Т.е. "обезвоженный картофель" - это не крахмал ли? И вас не напрягает, что принглз в отличие от лэйс и тому подобных - одинакового размера и формы?

Похоже, что вы фанат принглз. Ну что же. Травитесь химией дальше. Это ваш выбор.

Картинка устаревшая , на ней у Пепсико ещё нет Вимм-Билль_Данн-а

Новее к сожалению никто не смастерил, а мне лень!

Это ещё без алкогольных брендов.
С днём рождения! Счастья и успехов!

Ну алкогольные бренды - это вообще кладезь размышлений на тему "А чем же они отличаются?"!

Спасибо за поздравление!

Правильный ответ дал мой знакомый 8 лет проработавший на руководящей должности на одном из пивных заводов: "часто они отличаются только бутылкой и наклейкой"

ПОЗДРАВЛЯЮ С ДНЁМ РОЖДЕНИЯ !!!

Спасибо!

картинка непонятно какого периода.
так быстро всё меняется, каждый день происходят слияния и поглощения.
Обычно Проктер всех скупает, но вот по последней информации американская же компания Coty Inc за 15 млрд долларов купилила у ПГ известный бренд Wella, а так же бренды MaxFactor и CoverGirl.
Эти логотипы компаний на таблице есть, а вот упоминаний о продуктовом направлении ПГ нет вообще, хотя они всегда были мировым лидером жиров для кондитерской промышленности, а так же производят кофе Фолдерс (не может быть, что вы о таком не знаете), соки, корма для животных премиум класса (холистики) Экануба и Ямс.
Что-то ещё делают, вроде бы масло арахисовое. Не помню, Скиппи их или нет.

Картинка старая и неполная. Ей не менее 5 лет, а на неполноту указывает отсутствие ариэль у P&G.

Ну жиров для кондитерской промышленности тут не может быть по определению, т.к. это сегмент b2b, а картинка отображает сегмент b2c. Также мне кажется, что картинка эта сделана в России, т.к. тут превалируют бренды, представленные в России и именно поэтому нет Folgers.

я думал об этом. скорее эта схема для Европы, а не для России, потому что у нас проктеровская паста Крест продавалась году в 1992, прекратили продавать именно из за неблагозвучного названия, с 1993 года повезли в Россию блендамед.