Загадочен полёт мысли некоторых пермских маркетологов

Какая связь может быть между "молоком в клеточку" и предложением фитнеса?
Или это фитнес-молоко? Но почему оно тогда в клеточку? Я думал, что молоко оно равномерно-белое, но не в клеточку... Да и корова слева вовсе не фитоняшка....
Или это соответствие поговорке "небо в клеточку, друзья в полосочку"? И это предложение спецжиров для зеков, занимающихся фитнесом?