December 18th, 2015

Как нам реорганизовать систему финансирования региональных и местных СМИ в Пермском крае

Давайте сразу согласимся, что финансирование государством и муниципалитетами региональных и местных СМИ - это зло. Но зло, от которого сейчас никуда не денешься. СМИ настолько плотно подсели на иглу госфинансирования, что только стоит их оттуда снять - они сразу же сдохнут в мучительной ломке.

Также надо согласиться с тем, что финансирование местных СМИ через PR губернаторов, глав администрация и глав муниципальных образований - это тоже зло, т.к. приводит к тому, что недалёкие пиарщики сидя на деньгах начинают думать тем местом, которым сидят на этих деньгах, а не головой. В результате мы получаем попытку воссоздания культа личности очередного начальника на отдельно взятой территории или же неуклюжие попытки хоть как-то загладить очевидные провалы. И даже Путину похоже это уже надоело.

Итак дано: надо завести деньги в региональные и местные СМИ, но сделать это в обход трат на PR власти. Но при этом власть не хочет потерять контроль над этими самыми СМИ.

Что надо делать: надо заняться социальной рекламой. Но не тупой социалкой времён СССР, а рекламой конкретных культурных и спортивных заведений, а точнее их услуг. Месседжи должны быть предельно простыми:
"Ваш мальчик всё время дома поёт? Приводите его к нам. Хоровая капелла мальчиков",
"Ваш ребёнок смотрит биатлон? Приводите его к нам. Школа олимпийского резерва "Летающий лыжник",
"Ваш ребёнок встаёт на мостик, кувыркается? Приводите его к нам в секцию гимнастики. Центр искусств и спорта"

Каждый муниципальный детский центр, спортивная или музыкальная школа, дом творчества юных, каждая детская секция должны получить плюсом к своему бюджету 10-15-20%, которые ОБЯЗАНЫ будут потратить на продвижение своих услуг.

И те же самые 180 млн, разыгранные не от органов власти, а как совместная закупка от краевых и муниципальных учреждений детского спорта, дополнительного образования и т.д. вызовут гораздо меньшее непонимание общественности и Администрации Президента с одной стороны и принесёт гораздо больше пользы обществу с другой стороны.

Вы спросите: а зачем это надо власти, ведь рекламировать будут не их, а детей? PR власти останется. Но как бонусом от СМИ. А если СМИ не будет периодически рассказывать о том, какая у нас замечательная власть, то оно выпадет из списка рекомендованных к размещению рекламы социальных, культурных и спортивных услуг.

Т.о. плюсы получают все:
1) СМИ сохраняют государственное и муниципальное финансирование своей деятельности
2) Власть сохраняет влияние на СМИ и возможность получать паблисити
3) Общество получает постоянно информацию о социальных, культурных и физкультурно-спортивных мероприятиях, секциях, учреждениях и их услугах
4) Социально-культурно-спортивная сфера получает толчок для развития, т.к. туда приходят новые пользователи

КДПВ:





promo legart october 18, 2017 09:00 15
Buy for 40 tokens
Всё очень просто: переходите вот по этой ссылке на сервис "Google Найти устройство" и вы не только увидите его на карте, но и сможете позвонить на него и даже стереть все данные и заблокировать! Чтобы репостнуть - нажмите кнопки ниже! Legart